Die organische Suche steht vor dem nächsten Umbruch: 2026 bestimmen bei Google KI-generierte Suchergebnisse (z.B. „AI Overviews“), höhere Qualitätsanforderungen und eine konsequente Ausrichtung auf Nutzerbedürfnisse das SEO-Spiel. Online-Shops müssen jetzt handeln, um auch morgen noch sichtbar zu bleiben. Was sich ändert – und wie Sie Ihre Strategie fit für die Zukunft machen.
Denn eines ist klar: Wer weiterhin auf veraltete Taktiken oder reine Keyword-Optimierung setzt, riskiert drastische Sichtbarkeitsverluste. Stattdessen sind ganzheitliche Inhalte, technisches Feintuning und eine durchdachte Content-Architektur gefragt. In diesem Beitrag zeigen wir, worauf es 2026 ankommt – und welche konkreten Maßnahmen Sie jetzt ergreifen sollten, um im neuen Google-Zeitalter zu bestehen.
Inhalt
1 Was Google 2026 fordert: Algorithmus-Updates und Qualitätssignale
Google verfeinert laufend seine Such-Algorithmen und verknüpft sie immer stärker mit Qualitätssignalen. Das bedeutet: Automatisch erzeugte Masseninhalte, veraltete URLs und Filterseiten ohne erkennbaren Mehrwert – etwa Kombinationen wie bestimmte Farben und Größen, für die es kaum Suchanfragen gibt – werden zunehmend aus dem Index entfernt.
Gefragt sind:
- aufgeräumte Seitenstrukturen,
- fundierte, aktuelle Inhalte,
- verlässliche, überprüfbare Informationen im Shop.
Das können Sie jetzt tun:
- Schwache Inhalte bereinigen: Filterlogik prüfen, unnötige Seiten entfernen, doppelte Inhalte vermeiden.
- Struktur verbessern: Kategorie-Seiten zu thematischen Hubs ausbauen und mit beratenden Inhalten anreichern.
- Vertrauen schaffen: Versand- und Rückgaberegeln, Autoren, Bewertungen und Gütesiegel klar sichtbar machen und technisch auszeichnen (z. B. mit strukturierten Daten).
2 AI Overviews: So kommen Sie in generative Suchergebnisse
Mit AI Overviews zeigt Google automatisch generierte Antworten direkt in den Suchergebnissen. Für Online-Shops heißt das: Nur wer strukturierte (technisch korrekt ausgezeichnete), aktuelle und verlässliche Produktdaten liefert, wird berücksichtigt.
Best Practices:
- Strukturierte Daten pflegen: Produktinformationen, Preis, Bewertungen, Versand und Rückgabe korrekt auszeichnen (z. B. mit schema.org-Markup).
- Daten aktuell halten: Preise und Verfügbarkeiten regelmäßig synchronisieren – idealerweise über das Google Merchant Center.
- Vertrauen fördern: Echte Kundenbewertungen, häufige Fragen (FAQs) und klare Vorteile/Nachteile helfen den KI-Systemen bei der Auswahl.
3 Vertrauen als SEO-Faktor: EEAT wird Pflicht
Google achtet noch stärker auf EEAT als bisher – das steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authority (Autorität) und Trust (Vertrauen). Diese Signale fließen in viele Bewertungssysteme ein und werden 2026 zum Standard im E-Commerce.
EEAT in der Praxis:
- Experience: Eigene Produkttests, Kundenbilder oder Anwendungs-Videos integrieren.
- Expertise: Autoren mit Kurzprofilen vorstellen, Quellen nennen, Inhalte regelmäßig aktualisieren.
- Authority: Einheitliche Markenpräsenz über alle Profile (z. B. Social Media, Google-Unternehmensprofil).
- Trust: Klare Angaben zu Versand, Rückgabe und Zahlungsmöglichkeiten – sichtbar und mit Markup ausgezeichnet.
4 Core Web Vitals 2026: Performance steigert Umsatz
Die Core Web Vitals messen, wie schnell und reibungslos Nutzer Ihre Website oder Ihren Online-Shop bedienen können. 2026 steht vor allem die Kennzahl „INP“ (Interaction to Next Paint) im Fokus.
Wichtige Maßnahmen:
- INP optimieren: Interaktionen wie Filter oder Warenkorb sollten sofort reagieren – das gelingt mit schlankem Code und kurzen Ladezeiten. INP steht für „Interaction to Next Paint“ und misst, wie schnell eine Seite auf Nutzeraktionen wie Klicks reagiert – ein wichtiger Faktor für Nutzerzufriedenheit und Ranking.
- Bilder effizient laden: Moderne Formate wie WebP oder AVIF nutzen, die eine kleinere Dateigröße bei gleichbleibender Qualität ermöglichen. Bilder sollten nur bei Bedarf nachgeladen werden – dieses sogenannte „Lazy Loading“ sorgt dafür, dass Inhalte erst dann geladen werden, wenn sie tatsächlich im sichtbaren Bereich erscheinen. Das spart Ladezeit und verbessert die Performance.
- Performance überwachen: Tools wie Google CrUX (Chrome User Experience Report), die Search Console oder echte Nutzungsdaten – sogenanntes Real User Monitoring (RUM) – helfen bei der Optimierung. RUM zeigt auf, wie Ihre Website unter realen Bedingungen bei echten Nutzern performt – also nicht nur im Labortest.
5 Multimodale Suche: Sichtbar mit Bild, Video und User Generated Content (UGC)
Die Suche wird visueller: Google kombiniert Texteingaben mit Bildern, Videos oder Sprache. Nutzer fotografieren Produkte (z. B. über Google Lens), schauen sich Produktclips an oder vergleichen visuell.
So werden Sie besser gefunden:
- Bild-SEO verbessern: Aussagekräftige Dateinamen, Alt-Texte, strukturierte Daten und eine Bild-Sitemap einsetzen.
- Videos einbauen: Kurzvideos zu Produkten, Montageanleitungen oder Größenberatung. Wichtig: mit Markup (VideoObject) versehen.
- User Generated Content (UGC): Kundenfotos oder Anwendungsvideos einbinden – datenschutzkonform und markenkonform moderieren.
6 Technik und Struktur: Ohne solides Fundament keine Sichtbarkeit
Gerade bei großen Online-Shops mit vielen Produkten, Varianten und Filtermöglichkeiten kommt es auf eine saubere technische Umsetzung an. Denn nur so finden Suchmaschinen zuverlässig die wichtigsten Seiten – und Nutzer bekommen relevante Ergebnisse angezeigt.
- Facettensteuerung: Filter wie Farbe, Größe oder Preis erzeugen oft automatisch viele Seitenkombinationen – sogenannte Facettenseiten. Doch nicht alle davon sind sinnvoll für Google. Deshalb sollten nur Seiten mit klarer Suchintention (z. B. „rote Sneaker Größe 38“) in den Index aufgenommen werden. Andere Seiten werden per „noindex“ oder „canonical“ technisch gesteuert, um doppelte Inhalte zu vermeiden.
- Kategorieseiten stärken: Hauptkategorien wie „Sneaker“ oder „Winterjacken“ sind zentrale Anlaufstellen für Nutzer – und wichtig für die interne Verlinkung. Sie sollten nicht nur Produkte zeigen, sondern auch beratende Inhalte wie Größentabellen, Pflegehinweise oder häufige Fragen enthalten, um Kaufentscheidungen zu erleichtern.
- Rendering optimieren: Damit Google alle Inhalte zuverlässig erfassen kann, sollten Seiten serverseitig oder über sogenannte Edge-Standorte ausgeliefert werden. Dieses „Server-Side Rendering“ (SSR) oder „Edge Rendering“ sorgt dafür, dass der sichtbare HTML-Code vollständig und schnell bereitsteht – unabhängig vom Gerät oder der Internetverbindung der Nutzer. Das erleichtert das Crawling und verbessert die Indexierung.
7 Datenschutz und Messung: Wirkung nachweisbar machen
Gutes SEO braucht verlässliche Daten – und das datenschutzkonform. Auch ohne Cookies oder Einwilligung (Consent) können Sie wichtige Insights gewinnen.
Empfehlungen:
- Serverseitiges Tracking einrichten, um Datenhoheit zu behalten.
- Ereignisse (z. B. Klicks, Scrolls) entlang von Shopseiten messen.
- Logfile-Analyse nutzen, um Googlebot-Verhalten zu verstehen und den Crawl gezielt zu steuern.
8 Accessibility: Barrierefreiheit als Ranking-Booster
Mit dem European Accessibility Act (gültig seit 2025) wird digitale Barrierefreiheit verpflichtend. Gleichzeitig verbessert sie die Nutzerfreundlichkeit – und kann das Ranking positiv beeinflussen.
Quick Wins:
- Navigation per Tastatur ermöglichen
- Ausreichende Farbkontraste und logische Fokusreihenfolge sicherstellen
- Bilder mit Alternativtexten und Videos mit Untertiteln ausstatten
9 Was Sie jetzt angehen sollten – Ihr SEO-Fahrplan
- Inhalte prüfen: Seiten mit wenig hilfreichen Inhalten erkennen und entweder überarbeiten oder löschen.
- Strukturierte Daten pflegen: Technische Infos zu Produkten (wie Preis, Bewertungen oder Rückgaberegeln) so aufbereiten, dass Google sie versteht.
- Ladezeiten optimieren: Ihre Website sollte schnell reagieren – besonders bei Klicks auf Filter oder Varianten.
- Bilder und Videos richtig einbinden: Suchmaschinen sollen visuelle Inhalte verstehen können – z. B. durch passende Dateinamen und Zusatzinfos.
- Filterlogik klären: Nicht jede Kombination aus Farbe, Größe und Preis muss bei Google landen – hier hilft eine saubere Steuerung.
- Vertrauenssignale zeigen: Wer schreibt den Inhalt? Welche Marke steht dahinter? Was sind Ihre Rückgaberichtlinien?
- Produktdaten aktuell halten: Vor allem im Google Merchant Center – Preise und Verfügbarkeit sollten stimmen.
- Visuelle Suche ausprobieren: Testen Sie, wie Ihre Produkte bei Google Lens und Co. abschneiden.
- Zugriffe analysieren: Überprüfen Sie, wie Google Ihre Seiten aufruft – das zeigt technische Schwächen auf.
- Bewertungen fördern: Echte, geprüfte Kundenmeinungen schaffen Vertrauen – und helfen bei der Auffindbarkeit.
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